这两天，日本一个本来不算特别出圈的美妆品牌，硬是靠一支AI广告，把自己送上了舆论风口。
事情的主角，是日本老牌美妆公司 Utena（佑天兰）。
他们最近给旗下护肤线做了一波新宣传，项目名叫做“润泽战士 Moisture”。
你听这名字，其实已经有点味道了。
“战士”“变身”“守护”，这一整套语义，基本就是在蹭那一代人的集体记忆。
而他们直接用生成式AI做了一整支动画广告。
官方还很自豪地说原本要做半年以上的动画，现在只要“几小时到半天”。
成本暴降、效率起飞、还能蹭动画风格，但问题也就出在这。
广告一上线，日本网友全在喷！
角色设计、发型、配色、变身桥段、镜头语言……全部都跟《美少女战士》完全一致！
事情闹大之后，品牌很快出来道歉。
说没有充分尊重既有作品的独特性和文化背景，也忽视了原作粉丝的感受，并下架YouTube视频、撤掉地铁广告。
然后开始甩锅说，我们没有让AI学习特定作品，这句话的意思就是想把责任从“人”转移到“技术”。
说实话《美少女战士》这种全民级别的IP，这个企划上下这么多人绝对有人知道。
而且整个营销都充满着《美少女战士》的风格，所以绝对是在侵权蹭热度。
AI只是工具，方向是人定的，钱也是人赚走的！
现在翻车了，说一句“我们没叫AI去学”，就想把锅甩干净？
说不过去。
很多人把这件事理解成“AI踩版权线”。
其实不准确。
真正的问题是他们从一开始就打算蹭。
只不过以前是找画师“往那个方向画”，现在换成了“让AI往那个方向生成”。
本质没有变。
整件事里最讽刺的是最开始那句宣传，从半年缩短到几小时，这句话本来是想展示技术优势，但现在看，反而像是在自爆他们只想要一个“看起来像爆款”的东西。
他们大概以为用AI可以降低成本，用经典风格可以提高传播，稍微“像一点”不会出事。
但观众的敏感度，比他们想象的高得多，尤其是面对《美少女战士》这种级别的作品。
你敢碰，就一定会被放大镜看。
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